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喜是生产力

浏览次数: 日期:2013-09-03 16:37

喜是生产力

 

——“喜多多”百年喜文化的传承与创新

 

      现代生活节奏加快,压力加大,在物质生活日益丰富的今天,人们,尤其是城市人群的喜悦感却在不断流失。作为喜文化的代表品牌,喜多多承担起了寻找喜悦源头的责任,为更多人的喜悦展开了研究。

      产生喜悦的原因很多,国家兴旺、国人成就、婚庆、节日、升迁,都会带来喜悦。那么,贯穿其中,“喜”的核心是什么呢?经过广泛的调查,多数人的共识和体会是:真心交流、真心分享就会产生喜悦,喜悦就在真心传递之间产生。

      喜多多,起源于“喜宴”市场、发展于“喜庆”时刻、成就于“喜悦”共鸣。

      喜多多,将“喜文化”不断延展,真心分享,传递喜悦,喜动天下,人人欢喜,这就是喜多多“喜文化”的真谛。

 

感恩是喜,赤子真情

    “我怎么有点头晕啊?”

    “嗯,我也是!”

    “……”

      还没等我发表自己的感受,我就感觉自己有点站不稳,紧接着那个奇怪的声音越来越急,感觉周围的一切都在晃动。突然间一个声音传到我耳朵里:“地震了!”,那时我并不清楚地震的可怕性,只知道那很危险,我喊了一声“跑”,但是没有两步我就重重地摔在了地上。

      周围开始弥漫着喊叫声,建筑瓦砾、玻璃被抖掉在地上,劈劈啪啪作响。我看见不远处一个高耸的烟囱瞬间就倒了下去,我嘴里喊着爸妈,手和脚连摸带爬的想往宽阔的广场方向跑,耳朵里充斥着各种嘈杂的声响,但是有一个熟悉的声音是我听得最清楚的:“王佳,不要乱动,爸爸来了!”

      当听到“爸爸”两个字的时候,我一下子就哭了出来,虽然是哭了出来但是心里却是一下子就不再害怕了。爸爸过来一把抓住我,死死地搂着我,很镇定地对我说:“不要怕,没事的,我们往空旷的地方走,你妈妈就在那边。”爸爸边说边招呼我身边的小伙伴,而我则一边哭一边使劲的点头,从那一刻起,一个简单的念头开始在我幼小的心里生根发芽:我要去回报父母对我无私的爱。后来,我们一家三口还有几个小伙伴都平安躲过一劫。

      正是那一次经历,感恩的种子深深地种在了我的幼小的心里,父母对我而言,再不仅仅是养育之恩那么简单。那是我对他们用生命来保护我的感恩,那颗满怀感恩和祝福的心,是醉在心底的生命之美。谢谢生命的妙不可言,谢谢感恩的妙不可言,谢谢收获这份喜悦的妙不可言!当我们渐渐长大,儿时的喜怒哀乐已经成了我们记忆中的珍宝,沉淀为人生的财富。

喜多多:感恩文化能提升企业的品牌价值。

 

 

 

企业的品牌价值包括很多的内容,其中非常重要的两个方面就是企业提供的服务和企业对社会的效应,人们也越来越重视对企业品牌价值的挖掘和提升。喜多多坚信,感恩文化培育下的企业,一方面员工之间相互协作,相互提携,各尽其能、各司其职,将自己看作是企业的主人,充分的发挥自己的主动性,将自己的劳动和企业很好的结合起来;另一方面,企业将自己的发展同社会的发展有机结合起来,积极回报社会,树立起良好的“社会”企业的品牌.

多年来,喜多多椰果王一直以关心下一代为目标,并在福建、浙江、广东等地举办过“糖水宝宝”、“最润小童星”等活动;关爱残疾儿童,为资助白血病小男孩黄棋淮配对骨髓举办义卖会和募捐活动;也为来自儿童村的孤儿进行募捐,奉献爱心……而夏季送清凉、春节送喜等慈善活动更是伴随喜多多企业的发展壮大。

喜多多始终认为,一个在内部形成积极向上的“双向感恩”文化和在外部形成“社会感恩”文化的企业,往往能有力地提升自己的品牌价值,在社会范围内形成良好的效应,形成巨大的无形资产。喜多多将感恩文化定义为喜文化之首,也体现了企业高度的社会责任感。

 

 高中是喜,金榜题名

当我看到手机频幕上显示的“陕西科技大学”几个字时,顿时愣了一下,这不是我填报的一本志愿吗,我被一本录取了?当时心里还没转过弯来,我又把信息从开头第一个字认认真真地看了一遍,这上面的每一个字再次肯定地告诉我:你被录取了。都不知道当时自己反应了几分钟后才给站在旁边的父亲说道:“爸,我考上一本了。”还没等爸爸缓过神来我已激动地扑到了还在厨房做饭的妈妈跟前,把这个好消息告诉了她,爸爸也迫不及待地给两个哥哥打电话,让他们跟我们一起分享这份喜悦。     

当天中午妈妈特意做了一桌丰盛的菜,一家人聚在一起为我如愿考上大学举杯庆贺。吃饭的时候妈妈已经开始筹划着我上学所需的被褥等日常用品,哥哥们则滔滔不绝地讲起了他们美好的大学生活,他们貌似比我还按耐不住心中的喜悦。看着家人一个个开心的笑脸,我觉得这才是他们送给我的最珍贵的礼物。录取通知下来的那几天时间了,家里的电话都异常繁忙,亲戚们都打电话过来询问,每当爸妈告诉他们这个喜讯的时候,电话那头就会传来一连串激动的笑声。舅舅和姨夫还特意过来为我祝贺,真是让我有点受宠若惊,家里周围的人也陆续知道了这个消息,这份喜悦慢慢辐射传染开来,波及了一圈的人。在快乐的同时,我也收获了许多人生道路的指引和忠告。

那些不分昼夜刻苦学习的日子过去了,那几天紧张激动的考试也过去了,终于可以给那段艰苦奋斗的日子暂画一个句号了,想到这里,我之前沉重的心情豁然轻松了。曾经彻夜未眠,埋头如山的试卷,如今如愿以偿被理想的学校录取,这是我人生中一个重要的里程碑,收获的是成功的喜悦,迈入另一个阶段,我将张开双臂,用最饱满的热情去迎接美好的大学生活。

喜多多:高中文化伴莘莘学子共成长。

 

 

更喜金榜题名时,六月过后尽开颜。莘莘学子十年寒窗,一朝金榜题名升入大学乃是人生一大喜事,也是家庭一大荣耀。在经历这个人生黄金转折点的时刻,每个人的脑海中都留下了一块深色的印记。每当回忆起自己接到大学录取通知书时的情景,嘴角总会泛起喜悦的笑容,记忆仿佛又被带回到了那个时刻。

随着高考成绩的揭晓,录取通知书纷至沓来,孩子们12年寒窗的努力终于获得丰收,迎来了人生中金榜题名的重要时刻。金榜题名,作为人生的“四喜”之一,不仅是对学子寒窗苦读的肯定和褒奖,更是对家长望子成龙心情的宽慰和回报。喜庆时分,升学宴所传达的是“海阔天作岸,山高人为峰”、“知识决定命运,现在决定未来”的豪迈和激情。

在温州等地市场,喜多多更是成为了谢师宴、升学宴的必备产品。喜字当头,喜多多产品传达了一份对辛苦付出之后的奖赏和认同。而为了最大限度满足这是喜庆市场的需求,喜多多更是推出了针对终端的拉动活动:30箱送文具,60箱送书包等方式将高中的喜悦气氛不断渲染,不断提升。

 

新婚是喜,鸾凤和鸣

金秋十月,在这样一个充满收获的季节里,我们走进幸福的殿堂,收获属于我们的完美爱情。

当伴娘搀扶我踏出婚车的时候,老公温暖的手一下子紧紧的握住了我!我透过红盖头,看到老公激动的模样,想他此刻一定和我一样,觉得自己是世界上最幸福的人!身后鞭炮齐鸣,热闹非凡,在一片欢声笑语中,老公牵着我的手来到礼院。供着桌已经摆好,大红色的喜字贴在墙上。司仪高唱“一拜天地,二拜高堂”那一刻,我看到了深情爱我的老公,齐声道贺的亲朋,眼中含泪却满面笑容的父母。我想此时此刻任何的语言都显得黯淡无光。

一声“送入洞房”让围观的亲朋顿时欢呼了起来,我和老公被大家一起拥着送进了新房。还好,他们看不到盖头底下我涨红的脸。当老公掀起我的红盖头时,他说,终于是我的啦,这下逃不掉了。大家吵吵闹闹的要求喝交杯酒,幸福洋溢在我们的脸上,平时辣辣的酒,现在喝起来竟是那样的甘甜!

等到酒席散尽,便迎来了我们的“洞房花烛夜”。大红的喜床上洒满了花生、大枣、桂圆、栗子。寓意着“早生贵子”!玻璃上贴着喜字窗花,满眼都是耀眼而喜庆的红色。老公说,准备好了吗,从明天开始就要过日子了,过平淡的日子了!我傻傻的点头,然后拉过老公的手,说抓紧了,一辈子都不能放手哦!

于是,我们十指相扣,许下一辈子的承诺!

喜多多:喜宴文化的集大成者

 

 

在闽南、江浙这一带有喜宴消费上甜汤的习惯。喜多多认为,将产品差异化与中国文化相结合的“中国风”将开始引领食品产业的升级转型。中国文化的注入增强了产品的溢价能力。反过来看,包装食品也必将成为中国文化输出的巨大载体。喜多多避开了传统食品行业的竞争,以中国喜文化为切入点,赢得了全新的发展空间。如今,喜多多已成为“中国喜宴罐装食品第一品牌”,引领喜宴消费从南方走向全国,是中国喜宴文化的集大成者。

据喜多多温州区域经销商介绍,“喜多多自2010年进入温州市场,就以喜庆的产品名称和包装受到了广大市民朋友的支持与厚爱,成为办喜宴送好礼的好选择!”而为了更好营造喜宴上产品的消费氛围,喜多多启动了立体化的宣传:墙体广告、摆桌等等,无时不刻在传达一种喜庆消费的氛围,同时“宴前一罐,分料回礼”的宣导更是拉长、拉大了产品的销售时间和销量,“有喜宴就有喜多多”更加深入人心。

 

添嗣是喜,饴座腾欢

孩子生产得并不顺利,和妻子一起进去的几个人先后都被送了出来,早晨9点妻子被送进去后,已经是过了快5个小时了,心里紧张难耐,不时起身走动。医生的声音响起:“田利云的家属!”我赶忙过去,医生说:“不太顺利,做好剖腹产的准备,你需要先签字。但我们会尽量做到顺产。”签字后,一屁股坐下,不知所措,心跳也逐渐加速。

但约莫半个小时后,医生又出来通知到:“生了,6斤6两,男孩。你妻子真行,坚持顺产。她还要休息一个小时才能出来,快去买点鸡汤、小米粥的补补吧。”

我一蹦老高,飞身冲出医院大楼。买好吃的后快速回到医院,刚走到产室的走廊上。只见里面推出一辆小车,上面坐着的正是我妻子,我猛的一楞,那一瞬间的情境,我一生也不会把它忘掉,只见妻子穿着医院的服装,脸色苍白,神色疲惫,头发稍稍有些散乱,那神情好像是刚生了一场大病,又好像是久病初愈正处在康复之中,迎着我的目光,妻子疲惫的脸上微微露出一点微笑。

下午4点钟,妻子睡着了。我终于实现了和儿子的第一次见面,这就是我的儿子,小得像只小猫似的,脸上的皮皱巴巴的,颜色粉嘟嘟的,眼睛很漂亮,和妻子的很像,哭起来声音却很小。心想,男孩真好!

我不禁畅怀大笑起来!

妻子被笑声惊醒。她睁开惺松的双眼,先是满脸疑惑地看着我,随即问道,什么高兴的事啊,让你这样。我生怕她说我重男轻女,连忙说没呢,没呢,嘴巴却合不上拢。妻子嗔道,发什么疯。儿子大概初来这个世界,耳朵非常警醒的缘故,也醒了,眼睛灯笼似的看着我,透着一丝惊奇,又似溢出一丝微笑,样子可爱之极。我不禁心儿湿润,左手紧紧地握着妻子的左手,右手轻轻地抚着儿子的右手,闭上了眼。

这种感觉真好!

喜多多:添嗣文化“喜字当头”

 

 

喜多多总是和喜庆,幸福,福气等字眼联系在一起,凡遇“喜庆之日”、“高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”“得意之时”,总会“以喜示意”,或体验幸福生活,或体验成功喜悦,或体验情同手足,或借酒抒发豪情壮志。而在人生成长当中,“喜添宝贝”更是生命中的一大喜事。喜多多更是希望能将“添嗣之喜”通过产品寓意不断传达与创新。

据喜多多销售中心“喜铺回礼”负责人介绍,添嗣讲究喜字当头,为了成功占据“添子庆喜”市场,喜多多专门制定了“喜铺回礼、做满月”的市场操作:“我们有与喜铺合作,也是宣导‘分料回礼’,让喜铺帮我们推广给消费者,并通过喜铺做店招、KT版等的氛围营造。而满月宴主要是针对批发零售市场和消费终端,消费者在直接订购可以享受产品优惠的同时,依据消费多少可以赠送学步车、儿童推车和电动小汽车等产品,这在很大程度上促进了这一渠道的产品动销,也成为喜多多王牌活动之一。”

 

团圆是喜,花好月圆

四世同堂,中秋团圆,幸福莫过如此。

去年中秋晚上,吃完奶奶亲手做的鱼,看了看她在我房间,给我新铺的床,床单是我以前上学的时候用的,我默默的把它叠了起来,放进了厨子里,下楼到奶奶房间,当我说我想和她一起睡的时候,她咧了咧嘴说:“老太婆有味道的,你自己上去睡。”我笑嘻嘻地上了床,坐在她的脚边,她便开始跟我讲,谁谁家添了个孙子...这一霎那,仿佛回到了小时候,温馨感动。

第二天早上还未睡醒的时候,就听见外面可热闹了,隐约间听见我爸和姑姑的声音,赶紧起来出去一看,爸爸在逗两小外甥玩,姑姑跟妈妈在水井边洗菜聊天,我正发愣的时候,有人从后面拍了下我的肩膀,我回头一看,居然是弟弟,“终于睡醒了啊,老姐,你真行,凌晨我们回来那么吵,你都没醒啊!”弟弟鄙视的看着我。弟弟告诉我,原来,昨晚姐给我爸打电话说我回家过中秋,于是我爸连夜开着车就回来了。“哎呀,你们一家人一回来啊,家里就是吵。中午吃完团圆饭,咱们去山上看看老头子。”奶奶还是像以前一样,语到人未到,尽管嘴上抱怨说都回来了人太多太吵,但是她脸上的笑容却是自打我们到家之后一直没停过...

两个人的相守相知是团圆,三个人的和和睦睦是团圆,五个人的热热闹闹也是团圆。团圆,是那喧嚣尘埃之后久违的心之所向。从上大学到现在工作,这是第一次一大家人一起过中秋,这次团圆告诉我,“家有一老,如有一宝”,四世同堂,母慈儿孝,人生一大喜事矣!

喜多多:团圆文化做足“双节”

 

 

中秋、春节是浓缩了几千年儒家文化现代非物资遗产的活化石,它们以独特的血亲团圆为基础,将民族团结和国家一统融合于儒家“团圆文化”之中,造就了东方式的、强大的“思亲”、“思乡”文化流。

这两个节日也塑造了中国“礼品”文化消费的高峰,喜多多认为,节日产品的营销目标不是提高普及率,培育新的消费群体,而是采用差异化的促销、包装设计,以性价比吸引目前喜多多成熟消费群体。为此,喜多多在节日期间制定了海量的宣传物料,终端陈列涵盖了堆头、展架、海报、条幅等等,产品主推礼盒、礼袋,营造节庆的喜文化氛围,2013年中秋,喜多多产品诉求“中秋送喜,两箱喜多多”,扩大产品销量,增加渠道利润空间,活跃终端。

 

平安是喜,福字相随

“开车小心点,不要疲劳驾驶,不管挣多少钱都要平安的回来”这句话是我哥出车时嫂子必对他说的话。虽然我不常在家,但每次哥哥平安出车归来时,总是能看到嫂子脸上洋溢的喜悦之情。俗话说平安是福,但平安健康又何尝不是一种喜啊!

平安健康,一生喜气相伴是我们每个人的追求。我们渴望平安健康但有的时候却疏忽平安健康。我们很容易忽视不珍惜已经得到的东西,当我们长期处在平安健康的状态下就会放松警惕,此时也难以体会到平安健康的喜悦。

渴望平安健康是人的本性,自己以及亲人平安健康是一种喜,同样得知陌生人平安也是一种喜。平安健康而产生的喜悦之情是来自内心深处的。回想一下我们大病初愈时的心情,那种喜悦那种喜气用任何语言来形容都不为过。看看医院门口那些出院的人吧,喜悦的绝对不止曾经生病的哪一位,他身边的人都为他的康复而高兴,这种喜悦是无法伪装的,同时也是没必要伪装的。

一个人的平安健康可以带来一个家庭的快乐与喜悦,社会又是一个个家庭构成的。当每个家庭都是快乐喜悦的,那么我们整个社会与国家都是和谐美好的。我们每个人都应该让自己平安健康,不参加危险活动;有病了就及时治疗使自己尽快恢复健康,这样的自己是平安健康的是喜悦的,同时家人也会是舒心的喜悦的。期盼每一个人都可以平安健康,一生喜相伴!

喜多多:挖掘人生喜文化潜在需求

 

 

 

平安伴随一生,喜事接连不断,这是中国传统的夙愿,也是喜多多不断追求目标。企业认为中国传统喜文化几千年,上至唐朝年间,有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说;后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知……八喜之说;近年来,喜上航天、喜迎奥运、喜迎佳节、喜得贵子……“家”“国”的喜事更是接连不断。而喜多多的产品与喜文化存在天然的嫁接和相连,这就为产品的销售提供了诸多通路。

2013年,喜多多提出了中国“喜文化”的宣传主题,在品类定位方面从喜宴产品扩充至罐装椰果果粒饮料,极大丰富了产品的内涵和外延。而针对喜文化的阐述也在不断多元化,新婚是喜、开业是喜、寿辰是喜、团圆是喜、高中是喜、添嗣是喜、丰收是喜、乔迁是喜……

喜多多董事长许庆纯表示,“对消费场景要进行系统化阐述,而且要切近消费者实际生活,要在感性诉求上更强势的植入产品。为此又提炼了对喜庆场合的消费引导,包括传统佳节:红火新春、中秋月圆、国庆佳节等;婚礼庆典;欢乐时分:升职加薪、金榜题名、聚会乔迁等,总之人生中的重大喜事,一个都不能错过,从而开始全面占领消费者心智,让喜多多家喻户晓,让‘有喜事就有喜多多,有喜宴就有喜多多’更加深入人心。”

 

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